电视广告的文化特征与重要意义

电视广告

众所周知：广告不是，但没有广告却万万不能。电视广告宣传尤为重要。电视广告是种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有。在现代经济中，电视广告作为经济生活的产物，既具有经济意义，又具有定的社会意义。

电视广告把企业信息传递给广消费者，把服务信息传递给消费者，使消费者了解市场行情，决定其消费选择。电视广告既是商品市场运作的产物，也是商品市场经济的推进器，更是产销的纽带和桥梁。接下来，就随小编起来了解电视广告的特征与意义吧！

电视广告的文化特征有以下几个方面：

1.节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。

2.电视广告传播面广，受众广，老少咸宜，雅俗共赏。

3.电视广告显示了信息、娱乐、艺术的结合。

4.电视广告创造时尚理念和展现消费潮流。由于电视媒体本身的特性，在创导、诠释、演绎、解读时尚方面，电视广告当仁不让。

电视作为种兴起不足百年的媒体，拥有广的受众，那么电视广告的意义有哪些呢？

、电视广告片覆盖面广，收视率

经济发达的和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，使广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较。

二、强烈的艺术感染力

电视是能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。电视广告片以其技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。

三、表现形式多种多样

电视广告片表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。

四、电视广告片受时间限制，但有重复性弥补

全世界的电视广告长度差不多，都是以秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而常见的电视广告则是15秒和30秒。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性，且重复性可弥补时间短的弊端。

五、电视广告片具有促进产销、传播知识

电视广告通过宣传产品给消费者传递信息，使用户了解商品的质量、规格、价格，帮助消费者选择购买适合自己需要的商品，起到了促进产销、活跃繁荣市场的作用。

电视作为种众传统媒介，虽然受到网络媒体等新型媒介的冲击，但仍然是我目前重要的的媒体之，到2006年，电视广告收入仍然是各电视台之主要的来源，在电视台的全部经营收入中所占比重达到90%以上。电视广告是很多商企业不可小视的种促销手段，是目前乃至以后很长段时间内不容忽视的宣传途径。